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2020-02

綠天使談產(chǎn)業(yè)園區(qū)的四大商業(yè)模式

 發(fā)布時間:2020-02-13

     近年來,在房地產(chǎn)集體低迷、商業(yè)地產(chǎn)整體遇冷的背景下,以服務(wù)實體經(jīng)濟為主 要目的產(chǎn)業(yè)園區(qū)開始逐漸升溫。由于產(chǎn)業(yè)園區(qū)的客戶是企業(yè)和政府,投資決策更 加理性,產(chǎn)品要求更加嚴格,因此,產(chǎn)業(yè)園區(qū)的進入門檻更高,開發(fā)難度更大。 再由于產(chǎn)業(yè)園區(qū)涉及融資、開發(fā)、服務(wù)、招商、產(chǎn)業(yè)培育、稅收、GDP 等眾多因 素,因此成熟的商業(yè)模式對產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)至關(guān)重要。 以綠天使多年的產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營經(jīng)驗分析總結(jié)共有四大產(chǎn)業(yè)園區(qū)商業(yè)模式:即以產(chǎn) 業(yè)物業(yè)開發(fā)租售為主的地產(chǎn)開發(fā)商模式,以 PPP 為主的產(chǎn)業(yè)新城開發(fā)商模式,以 雙輪驅(qū)動為主的產(chǎn)業(yè)投資商模式以及以基金運作為主的基金投資商模式。每類商業(yè)模式均有內(nèi)在的資本運作邏輯和開發(fā)能力要求。
    以綠天使多年的產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營經(jīng)驗分析總結(jié)共有四大產(chǎn)業(yè)園區(qū)商業(yè)模式:即以產(chǎn) 業(yè)物業(yè)開發(fā)租售為主的地產(chǎn)開發(fā)商模式,以 PPP 為主的產(chǎn)業(yè)新城開發(fā)商模式,以 雙輪驅(qū)動為主的產(chǎn)業(yè)投資商模式以及以基金運作為主的基金投資商模式。每類商 業(yè)模式均有內(nèi)在的資本運作邏輯和開發(fā)能力要求。

一、地產(chǎn)開發(fā)商模式
    地產(chǎn)開發(fā)商模式是開發(fā)者在工業(yè)園區(qū)或其它地方獲取土地,以整體開發(fā)或訂制式 開發(fā)的形式建設(shè)產(chǎn)業(yè)物業(yè)產(chǎn)品,如產(chǎn)業(yè)綜合體、總部綜合體等,然后以租賃、轉(zhuǎn) 讓或合資等方式進行項目經(jīng)營和管理,最后獲取開發(fā)利潤的模式。
     地產(chǎn)開發(fā)商可通過以下三種方式盈利:
     第一,物業(yè)出售,即出售產(chǎn)業(yè)物業(yè)獲取利潤,由于產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)前期開發(fā)投資巨大, 且我國缺乏暢通的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)融資通道,地產(chǎn)開發(fā)商不得不提高產(chǎn)業(yè)物業(yè)出售比例 以迅速回籠資金。
     第二,物業(yè)出租,即通過持有的方式對物業(yè)進行出租獲取租金收益,由于我國工 業(yè)用地政策有很強的區(qū)域個性,很多地方規(guī)定,工業(yè)用地上的物業(yè)產(chǎn)權(quán)不能分單 元、分層或分棟出讓,這就堵死了物業(yè)出售的獲利通道,開發(fā)商不得不持有并出 租物業(yè),以獲取穩(wěn)定的租金,持有物業(yè)雖然資金回收較慢,但能使開發(fā)商獲取物 業(yè)增值收益。
     第三、提供服務(wù),即通過提供入駐企業(yè)所需的基礎(chǔ)配套服務(wù)和增值服務(wù)獲利。在 專業(yè)分工越來越細化的時代,企業(yè)對人力資源、金融投資、科技信息等專業(yè)化、 增值型服務(wù)的需求越來越多,基礎(chǔ)性的物業(yè)服務(wù)已經(jīng)不能滿足企業(yè)的需求。提供 配套的產(chǎn)業(yè)服務(wù)在提高園區(qū)的招商能力的同時,也蘊藏著巨大的利潤空間。如綠 天使產(chǎn)業(yè)園的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系,通過提供人才、資本、技術(shù)、信息、市場、商務(wù)、 政策等增值性服務(wù),建立產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)體系,打造一個以企業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
     作為開發(fā)運營商,至少需同時具備以下三大能力:產(chǎn)品開發(fā)能力,物業(yè)產(chǎn)品是地 產(chǎn)開發(fā)商的生命線,也是能否打動客戶的關(guān)鍵,首先應(yīng)具有豐富多樣的產(chǎn)品體系, 如產(chǎn)業(yè)綜合體、總部綜合體等,而且其產(chǎn)品體系還應(yīng)根據(jù)客戶的需求不斷調(diào)整升 級;產(chǎn)業(yè)招商能力,招商是提高產(chǎn)品去化率的關(guān)鍵,也是實現(xiàn)滾動開發(fā)的保障, 必須成立專業(yè)而強大的招商團隊,采用多種招商渠道和策略,挖掘符合自身產(chǎn)品 定位的有效客戶;產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力,在招商優(yōu)惠政策趨同的形勢下,園區(qū)服務(wù)成為 提升園區(qū)綜合競爭力和招商成功率的重要砝碼,園區(qū)可圍繞“創(chuàng)意孵化、創(chuàng)業(yè)初 期、企業(yè)成長、規(guī)模擴張、上市準備”的企業(yè)生命周期鏈條,構(gòu)建全面的企業(yè)服 務(wù)體系,如創(chuàng)業(yè)培訓、市場開發(fā)、科技推廣、融資擔保、管理咨詢、知識產(chǎn)權(quán)服 務(wù)、上市輔導(dǎo)等。
二、產(chǎn)業(yè)新城開發(fā)商模式
     產(chǎn)業(yè)新城開發(fā)商模式大致如下:A 政府與 B 產(chǎn)業(yè)新城開發(fā)商就 C 產(chǎn)業(yè)新城(一般 為十幾平方公里甚至幾十平方公里)的開發(fā)達成合作協(xié)議,在規(guī)定的合作年限內(nèi), B 開發(fā)商負責地塊內(nèi)的土地平整、道路管廊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作,學校、醫(yī)院、 文化、體育公共設(shè)施建設(shè)及運營管理工作,產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、項目招商、宣傳推廣等產(chǎn) 業(yè)發(fā)展服務(wù)工作,空間規(guī)劃、建筑設(shè)計、物業(yè)管理、公共項目維護等基礎(chǔ)性服務(wù) 工作等;于此同時,B 開發(fā)商以 C 產(chǎn)業(yè)新城內(nèi)所新產(chǎn)生收入的該級政府地方留成 部分的一定比例(即扣除上繳中央、省、市級部分后的收入)作為投資回報,如 新產(chǎn)生的土地出讓金、稅后、非稅收入及專項資金等;合作期限結(jié)束后,B 開發(fā) 商將 C 產(chǎn)業(yè)新城的基礎(chǔ)設(shè)施公共設(shè)施產(chǎn)權(quán)及經(jīng)營權(quán)無條件已交給 A 政府。
 

三、產(chǎn)業(yè)投資商模式
     產(chǎn)業(yè)投資商模式以“基地+基金”雙輪驅(qū)動模式的開發(fā)商。與地產(chǎn)開發(fā)商模式和 產(chǎn)業(yè)新城開發(fā)商模式相比,產(chǎn)業(yè)投資商不僅將資金投向產(chǎn)業(yè)地產(chǎn),同時還將資金 投向入駐園區(qū)的企業(yè)。產(chǎn)業(yè)投資商的商業(yè)模式如下:產(chǎn)業(yè)投資商首先向社會資本 募集園區(qū)開發(fā)基金,該基金不僅投向產(chǎn)業(yè)園區(qū)進行土地及產(chǎn)業(yè)物業(yè)開發(fā),同時還 投向具有市場前景的科技型創(chuàng)新企業(yè),用投資的方式吸引大批創(chuàng)新企業(yè)入駐,產(chǎn) 業(yè)投資在實現(xiàn)資本溢價的同時還是帶動園區(qū)資產(chǎn)增值,這也是目前綠天使產(chǎn)業(yè)園 在積極努力發(fā)展的方向,并且也已取得了階段性的成果。
     產(chǎn)業(yè)投資商可通過園區(qū)運作、資本運作、基金管理三種方式盈利。園區(qū)運作,園 區(qū)業(yè)務(wù)仍為產(chǎn)業(yè)投資商的主要業(yè)務(wù)之一,與地產(chǎn)開發(fā)商和產(chǎn)業(yè)新城開發(fā)商類似, 產(chǎn)業(yè)投資商也可通過出讓園區(qū)土地、租售產(chǎn)業(yè)物業(yè)獲取收益;資本運作,產(chǎn)業(yè)投 資商發(fā)揮充分熟悉入駐企業(yè)的優(yōu)勢,采用產(chǎn)業(yè)投資基金或物業(yè)入股的方式對成長 型企業(yè)進行孵化、培育,待孵化企業(yè)被并購或上市后,透過分享企業(yè)成長的紅利 來獲得資本增值,形成既當“房東”又當“股東”的模式;基金管理,管理發(fā)行 的產(chǎn)業(yè)投資基金,收取基金管理費也是產(chǎn)業(yè)投資商重要的獲利渠道。

     作為產(chǎn)業(yè)投資商,其需要具備園區(qū)開發(fā)運營的產(chǎn)品開發(fā)能力、產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力、和 產(chǎn)業(yè)招商能力外,還至少需要具備基金募集和產(chǎn)業(yè)投資兩大能力,其中,基金募集能力是指基金主發(fā)起方大規(guī)模、快速度向社會募集資本的能力,一般與基金管 理團隊的經(jīng)驗、有無政府引導(dǎo)基金、第三方理財機構(gòu)的營銷能力等因素有關(guān);產(chǎn) 業(yè)投資能力是指高質(zhì)量向潛在的產(chǎn)業(yè)項目投資的能力,該能力可通過組建高質(zhì) 量、經(jīng)驗豐富的基金管理團隊實現(xiàn)。
四、基金投資商模式
     基金投資商模式是國際流行的以 Reits 為核心的輕資產(chǎn)運作的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)商業(yè)模 式,基金投資商通過發(fā)行工業(yè)地產(chǎn)基金的形式募集資金,其可通過與老廠房擁有 方,如制造企業(yè)合作,收購該物業(yè)后進行現(xiàn)代化改在并將改造好的物業(yè)回租給合 作方,或者其通過拿地新建工業(yè)物業(yè)的形式吸引潛在客戶入駐,當工業(yè)物業(yè)的入 駐率達到一定水平,每年能夠產(chǎn)生可觀而穩(wěn)定的現(xiàn)金流時,通過發(fā)行 Reits 的方 式對物業(yè)進行資本化運作,完成一輪的資本循環(huán),進而從事下一輪投資。
     基金投資商主要通過以下兩種方式盈利:物業(yè)租賃,無論對老廠房進行改造還是 新建工業(yè)物業(yè),其目的都是將工業(yè)物業(yè)進行出租,賺取穩(wěn)定的現(xiàn)金流,較高的物 業(yè)出租率是獲取穩(wěn)定租金的基礎(chǔ),也是將物業(yè)進行資本化運作的基礎(chǔ);物業(yè)資本 化,一般而言,通過物業(yè)租賃需要 10 年左右的時間回收成本,為提高資金周轉(zhuǎn) 速度以實現(xiàn)快速滾動開發(fā),必須對成熟的物業(yè)進行資本化運作,發(fā)行 Reits 即是 常用的資本化方式,這不僅縮短了資金回收期,還能使基金投資商獲取額外的物 業(yè)增值收益。
     對于基金投資商而言,其最為關(guān)鍵的能力是資本對接能力和資產(chǎn)管理能力。基金 投資商只有對金融知識、金融工具及渠道方面有很好的掌握,才能夠確保能再前 期的并購和物業(yè)投資未來的資本運作上對接資本市場,從而保證公司在業(yè)務(wù)開拓 上能夠獲得足夠的資金發(fā)展動力和清晰的退出渠道,維持公司投資運轉(zhuǎn)?;鹜?資商的自身定位決定了其必須具備足夠強大的資產(chǎn)管理能力,才能對物業(yè)進行持 有運營,對物業(yè)升值和資產(chǎn)價值成長周期有敏銳的判斷和把握,保證公司業(yè)績的 可持續(xù)發(fā)展。為了同時具備資本對接能力和資產(chǎn)管理能力,基金投資商必須成立 專門的部門具體負責。
     總之,綠天使認為產(chǎn)業(yè)園區(qū)的四種商業(yè)模式均有內(nèi)在的資本運作邏輯、盈利方式 以及核心能力要求,對于產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)運營商,尤其是新進的產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)商而 言,該四種模式?jīng)]有優(yōu)劣之分,只有適合不適合之說,產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)商還需根據(jù) 自己的資源、能力狀況,選擇適合自己的商業(yè)模式,以幫助自己在產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā) 建設(shè)領(lǐng)域少走彎路、錯路、冤路。


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